Kreativna-komunikacija-z-javnostjo-in-njeni-učinki

Projekt se je osredotočal na komunikacijske strategije, s katerimi se je želelo pritegniti čim večje število obiskovalcev na mesečne dogodke in osveščati javnost glede omenjenih dogodkov. Pri tem se je v praksi preizkušalo različne strategije komuniciranja ter ugotavljalo, katere strategije so za dane okoliščine najprimernejše. Takšen pristop smo lahko izvedli zaradi rednih mesečnih dogodkov, kjer smo lahko sproti neposredno preverjali rezultate in iskali možne rešitve, kako strategije komuniciranja dopolniti in jih tako optimizirati glede na znane dejavnike.

Manjši dogodki, ki ponujajo alternativne vsebine, širši javnosti niso blizu in jih ne poznajo. Omejena sredstva prepogosto pomenijo manjše pojavljanje dogodkov v javnosti, s tem pa anonimizacijo dogodka. Problem pritegnitve obiskovalcev se tako zgolj povečuje, saj manjše občinstvo pomeni manj zanimanja potencialnih sponzorjev, donatorjev in investitorjev, s tem pa se znajdemo v začaranem krogu, iz katerega je težko najti izhod.

Po drugi strani je ciljna populacija predvsem mlajša generacija, sestavljena iz študentov in dijakov, ter filmski navdušenci. Predvsem mladi imajo danes svoje navade, ki se izredno hitro spreminjajo. Nagovarjanje mladih se razlikuje od ustaljenih praks, zaradi česar je projekt zanimiv tudi za podjetje, ki bo na ta način dobilo delni vpogled v nagovarjanje mladih in rezultate koristilo ob morebitnih podobnih projektih v prihodnje.

Iskanje različnih možnosti, kako z omejenimi sredstvi priti v stik z javnostjo in jih dovolj motivirati za udeležbo na dogodkih, je glavni namen tega projekta. Izkoriščanje alternativnih oblik komuniciranja, različnih alternativnih kanalov širjenja sporočil in dostop do širše javnost brez množičnih medijev predstavlja svojevrsten izziv, ki ni sam po sebi zadosten ali zagotavlja primerne rezultate. Priprava strategij komuniciranja, ki v zadostni meri kombinira različne pristope in jih postopoma dodaja, hkrati pa preverja učinke in na njihovi podlagi uvaja ustrezne korekture, je glavni namen tega projekta.

Kot končni rezultat preverjanja strategij komuniciranja smo postavili povečan obseg obiskovalcev na mesečnem dogodku. Glede na to, da smo uspeli periodično povečati število obiskovalcev iz obdobja pred projektom do zadnje projekcije za več kot 200% (pred projektom je bilo število obiskovalcev 25, zadnjih dogodkov se je udeležilo približno 80 obiskovalcev), bi projekt lahko ocenili kot uspešen. Še bolj kot samo uspešnost strategij komuniciranja velja kot uspeh projekta izpostaviti pridobljeno praktično znanje in izkušnje študentov, ki so izjemno napredovali od prvih poskusov udejanjanja strategij komuniciranja do samostojnega dela pri zadnjih dogodkih. Pridobivanje takšnih mehkih veščin in delovanje v izredno nestanovitnem področju, kot je komuniciranje z javnostjo, je svojevrsten uspeh, ki jim bo zagotovo zelo koristil v njihovih bodočih karierah.